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《原神》新春短片《鱼灯》出圈：游戏IP赋能非遗文化传承

作品题材：短视频 发布平台：B站

作品来源：304永利集团官网入口

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一、作品背景

《原神》作为一款具有全球影响力的电子游戏，致力于将中国传统文化元素融入游戏内容及其衍生作品中。在2023年春节期间，游戏开发商米哈游发布了新春短片《鱼灯》，该短片以具有省级非物质文化遗产地位的徽州歙县汪满田村鱼灯文化为核心，与游戏内的“海灯节”活动相结合，旨在通过虚拟与现实相结合的传播策略，推广徽州文化。同时，该策略也旨在满足玩家对于传统文化的兴趣和情感诉求。徽州鱼灯文化拥有超过六百年的历史，蕴含着“水克火”的防灾祈福意义以及“年年有余”的吉祥寓意。然而，在现代社会，该文化面临着传承的挑战，迫切需要创新的传播途径。

短片以“游子返乡”为主线，讲述主角与父亲因鱼灯文化产生代际隔阂最终和解的故事。片中细致呈现了汪满田鱼灯的制作工艺（如竹架扎制、绵纸糊裱）和民俗活动（如元宵巡游），并通过虚实交织的镜头语言，将现实中的鱼灯节与游戏内的海灯节场景融合。例如，鱼灯巡游时背景音乐采用游戏内海灯节主题曲，结尾通过手机画面实现现实鱼灯与游戏场景的同框。短片不仅传递了父子亲情，更以“灯燃家在”的意象，强调传统文化作为情感纽带的作用

二、传播策略分析

1.虚实场景融合。通过现实鱼灯节与游戏海灯节的映射，构建“文化共情场域”。玩家既能从游戏中体验虚拟节庆，又能通过短片关联现实文化场景，增强代入感。

2.情感叙事驱动。以代际矛盾与和解为叙事核心，弱化说教感，通过家庭故事引发观众对传统文化传承的思考。例如，父亲坚持“有鱼灯才有年味”的执念，折射非遗守护者的坚守。

3.非遗工艺可视化。详细展示鱼灯制作流程（如竹片扎架、绵纸糊裱），并融入历史传说（如明代村民以鱼灯克火），赋予非遗以“故事性”而非符号堆砌。

4.跨媒介联动。结合游戏内“海灯节”活动上线、纪录片《流光拾遗之旅》发布（展示木版年画等非遗），形成“游戏+短片+纪录片”的多维传播矩阵，深化文化渗透。

三、传播效果分析

1.点击量与热度。短片上线24小时内全平台播放量突破700万，B站播放量超400万，微博相关话题阅读量破亿，多次登上热搜。

2.用户评论与互动。评论区呈现“情感共鸣”与“文化认同”两大主题。玩家称赞“让心里的灯照亮回家的路”的文案，海外玩家则表达对中国文化的兴趣（如日本玩家讨论鱼灯与日本祭典的差异）。

3.传播范围与国际化。短片通过YouTube、Twitter等平台覆盖全球，15种语言字幕版本助力跨文化传播。联合国教科文组织转发相关非遗纪录片，进一步扩大影响力。

4.传播主体多元化。除官方主导外，玩家自发创作二创内容（如“原神新春会”舞狮节目）、高校非遗实践（如安徽师范大学鱼灯表演）形成UGC传播链，推动破圈。

四、社会效果分析

1.非遗活态传承。短片推动汪满田鱼灯从地方民俗升级为文化IP。村民汪成峰通过电商销售鱼灯订单激增，非遗从“保护对象”转化为“产业资源”，助力乡村振兴。

2.文化认同强化。国内玩家因游戏关注徽州非遗，海外玩家则通过短片了解中国春节习俗，实现“对内科普、对外输出”的双向文化认同。

3.青年群体连接。以游戏为媒介，消解年轻人对非遗的疏离感。例如，安徽师范大学学生通过制作鱼灯、参与巡演，将非遗融入现代美育。

4.产业创新启示。验证“游戏+非遗”模式的可行性，为其他文化项目提供参考（如《江南百景图》联动鱼灯），推动传统文化与现代科技、商业的深度融合。

五、案例点评

《鱼灯》作为数字化时代文化传播的典范案例，在叙事与技术的平衡方面表现出色。它凭借电影级镜头语言等高质量制作极大提升了观赏性，却巧妙避免了技术过度展现而掩盖文化内核，使得文化核心得以清晰呈现。在全球化与在地化结合上，借助游戏 IP 的全球影响力，把地域性非遗转化为诸如 “团圆”“传承” 这类普世情感符号，成功实现了文化的 “软着陆”。

传播链闭环构建同样是其亮点，从游戏内活动到线下纪录片，再到玩家二创，形成了“体验-认知-参与-传播”的完整链路，有效延长了文化影响力周期。然而，《鱼灯》也存在一定局限，对鱼灯文化的历史脉络挖掘不够深入，未来可借助学术研究来增强内容厚度。并且，要避免 “节日营销” 带来的一次性效应，可通过像《流光拾遗之旅》这类长期项目持续激活非遗价值。总体而言，《鱼灯》有力证明了游戏不仅是娱乐载体，更是文化叙事的 “超级文本”，其以情感为纽带、科技为工具、全球化为舞台的传播模式，为传统文化在数字时代的传承提供了极具价值的创新范式。