作品标题：程立斌，数字技术助力非遗传承，我为徽州砖雕代言为例
作品网址：https://m.163.com/dy/article/HU60MJPO05149GE3.html?show_loading=0&webview_progress_bar=1
一、报道背景及内容
徽州砖雕作为中国首批国家级非物质文化遗产，长期以来一直面临传承人断层和传播范围受限等诸多挑战。网易新闻此次的报道以“数字技术赋能非遗活态传承”为核心主题，聚焦90后传承人程立斌，以其参与“长三角传统工艺数字化建设研修班”（由上海大学与国家艺术基金联合主办）的亲身经历为叙事主线，生动展示了数字技术与传统工艺相结合的创新路径。
2023年2月，上海大学回访团队对程立斌进行了专访，报道题为《程立斌，数字技术助力非遗传承，我为徽州砖雕代言！》，详细阐述了程立斌在数字化传承领域的实践与思考。该报道不仅彰显了非遗传承人的创新精神，更为徽文化的广泛传播开辟了崭新路径。
二、传播策略
网易新闻在此次传播中构建了“内容生产—多端分发—用户沉淀”的全链路策略，其亮点主要体现在以下四个方面：
（一）技术驱动的沉浸式内容生产
网易新闻并未局限于传统图文报道，而是结合短视频、AI设计工具等数字化手段，将徽州砖雕的技艺流程与艺术价值生动呈现。例如，程立斌通过短视频记录《安妮的守护》砖雕的创作过程，动态展示从AI生成设计图到手工雕刻成品的完整链条，既保留了传统工艺的匠人精神，又通过技术手段增强了内容的视觉吸引力和传播效率。这种“技术+内容”的叙事模式，打破了非遗传播中常见的静态化、单向化局限，更符合当代用户对沉浸式、互动性内容的需求。
（二）多平台联动分发，精准触达目标受众
网易依托其新闻客户端、视频号、B站、小红书等全媒体矩阵，实现了徽州砖雕内容的跨平台传播。例如，程立斌的短视频在抖音、微信视频号同步发布，通过算法推荐精准触达对传统文化感兴趣的年轻群体。
（三）构建“传承人+平台+用户”的参与式传播生态
网易不仅作为内容发布者，更充当了连接传承人与公众的桥梁。通过设置短视频制作课程、直播技巧培训等（如研修班中的“三分钟种草”模式），平台赋能传承人成为内容生产者，而用户则通过点赞、评论、二次创作等方式参与传播。这种UGC（用户生成内容）模式通过降低参与门槛激发公众文化认同。例如，程立斌的短视频吸引同行交流并形成创作社群，实现从“个体传播”到“群体共创”的升级。
（四）权威性与年轻化并重的品牌叙事
网易新闻通过专业背书与年轻化表达的结合，强化了传播的公信力与感染力。一方面，报道依托上海大学、国家艺术基金等机构支持，突出技术应用的科学性；另一方面，以90后传承人程立斌为主角，通过“非遗+AI”“短视频Vlog”等叙事手法，塑造传统文化与现代科技碰撞的年轻化形象，呼应了年轻群体对文化创新的期待。
三、传播效果
（一）点击量：该报道发布后，在网易新闻客户端及其他相关社交媒体平台上收获了显著的点击量。程立斌的抖音账号粉丝数大幅增长，短视频的点赞和评论数量亦不断攀升。观众在评论区纷纷表达了对徽州砖雕技艺的赞叹，以及对非遗数字化传承的坚定支持。
（二）评论：评论区异常活跃，众多用户踊跃留言，积极表达个人见解。评论内容主要聚焦于对徽州砖雕艺术的赞美、对程立斌创新传承方式的肯定与支持，以及对非遗传承重要性的深刻洞见。许多用户表示，正是通过这则报道才得以了解徽州砖雕这一独特的非遗项目，并纷纷留言期待更多类似的非遗报道。此外，部分用户还分享了各自家乡的非遗项目，由此引发了关于非遗保护与传承的广泛热议。
（三）传播范围：借助网易新闻、抖音、小红书等多平台的联动效应，报道的传播范围不仅覆盖全国，更延伸至海外。程立斌的短视频内容不仅吸引了国内观众的眼球，还引发了海外中国留学生和外国文化爱好者的浓厚兴趣，从而进一步提升了徽文化的国际影响力。
（四）传播主体：参与传播的媒介主体呈现出多元化的鲜明特征。除了作为核心媒体的网易新闻外，众多自媒体账号和文化类公众号纷纷转载报道内容，有效扩大了传播覆盖面。此外，众多非遗爱好者、文化学者及普通网友也主动在各自的社交圈层中分享该报道，成为徽文化传播的中坚力量，共同构建了“媒体引领、大众参与”的良好传播生态。
四、社会效果
（一）推动徽文化传承：从文化传承的角度审视，这则报道对徽州文化的延续发挥了显著的促进作用。通过展示程立斌利用数字技术成功传承徽州砖雕的典范案例，为其他徽州文化非遗项目的传承提供了可资借鉴的模式与思路。数字技术的引入不仅有效解决了传统砖雕在保存和传播方面的难题，还吸引了更多年轻人对徽州文化的关注和喜爱。
（二）增强文化认同感：报道深入揭示了徽州砖雕背后的徽文化底蕴，如古徽州对文化教育、仕途的执着追求以及对美好生活的向往，从而显著提升了人们对徽州文化的认同感和民族自豪感，有力推动了地域文化与中华文化的交融与发展。
（三）促进文化产业发展：数字技术与徽州砖雕的有机结合，催生了全新的文化产业模式。例如，基于AI设计的砖雕文创产品开发，以及与自媒体传播紧密相关的文化旅游项目，如砖雕工作室的参观体验等，不仅带动了当地文化产业的发展，创造了显著的经济价值，更为徽州文化的传承提供了坚实的物质支撑。
五、案例点评
案例的成功在于构建了“技术驱动—平台整合—用户参与”三位一体的传播模型。网易新闻关于程立斌运用数字技术助力徽州砖雕传承的这则报道，从报道内容来看，深入挖掘人物故事和非遗传承背后的困境与创新，具有深度和内涵；从传播策略来看，独特的人物视角、数字技术亮点、多媒体融合呈现以及良好的互动性，使其在众多非遗报道中脱颖而出，取得了显著的传播效果。从社会影响来看，对徽文化传承、社会认知提升和产业发展都产生了积极的促进作用。该案例也存在一些可以改进的地方。例如，在内容深度上，可以进一步探讨数字技术应用于文化传承过程中可能面临的法律、技术标准等问题，为徽文化传承和非遗传承提供更全面的参考。
